HIPS（ヒップス）とは、Hair Isoelectoric Point Straight（髪の等電点ストレート）の略で、その頭文字をとった名です。
現在、“弱酸性”“酸性”という名称の剤は多く出ていますが、本来、髪のpHで考えると、アルカリ性であり、膨潤、軟化は進み、操作性が不安定になりがちです。そのためダメージは大きく、断毛に繋がるケースもあります。
その点、今回発売した「LAα」は、HIPS Formula（等電点処方）でノンアルカリのため、膨潤、軟化の心配が一切なく、

安心してお使いいただけます。
また、縮毛矯正のダメージの原因には熱変性によるものもあり、アイロンの性能が大きく影響してきます。
通常のアイロンは、1パネル引くと、30～40℃温度が下がり、回復には30～60秒かかります。その間、スルーしても温度が足りず、その結果、何度もスルーすることで熱縮合の効果は弱く、逆に表面の熱変性が進んで硬くなってしまいます。
そこで、プレートの温度を一定に保ち、膨潤、軟化、熱変性を和らげるのに適した、当社推薦のストレートアイロンを、初回導入キャンペーンとしてLAαとセットでご用意いたしました。